玛氏宠物帝国崛起：从食品到医疗，宠物行业“尽头”的野心与布局
玛氏宠物帝国崛起：从食品到医疗，宠物行业“尽头”的野心与布局
“宠物行业的尽头是玛氏”。这句看似玩笑的话语背后，隐藏的是诸多宠物行业玩家们的目标、心声与野心。近年来，全球宠物行业巨头玛氏宠物在产业收并购、产业基金、高层人事等方面动作频频，也牵动了无数业内人士的关注。
玛氏宠物帝国的崛起之路：从食品到医疗的全产业链布局
玛氏宠物作为一家全球企业，从1935年开始生产宠物食品，已经在宠物行业拥有近九十年的经验。在这近九十年的时间中，玛氏成长为了横跨多领域的宠物行业巨头，也成为了提及宠物行业就避不开的话题关注中心。
1. 从宠物食品起家，打造全球行业龙头
玛氏宠物帝国的发展初期，是从宠物食品入手，并通过不断的收并购来扩大市场，最终成为了全球宠物食品领域中不可忽视的行业龙头。
1935年，玛氏公司收购英国罐装碎肉的狗食工厂Chappell Brothers旗下的Chappie（佳贝）罐头狗粮，正式进军宠物行业。同年，创立了猫粮品牌Kitekat，布局猫粮市场；
1954年，玛氏成立MEET狗粮品牌（1959年更名“PAL”）；
1956年，公司将Chappie更名为Petfood.Ltd；
1960年，推出CHUM狗粮品牌；
1968年，收购美国洛杉矶的Kal Kan Food，并入Petfood，其中，Kal Kan Food于1958年推出whiskas（伟嘉）猫粮；
972年，Petfood更名为pedigree Petfood.Ltd，即宝路宠物食品公司；
1988年，玛氏将Kal Kan Food狗粮更名为Pedigree（宝路）；
2006-2007年，玛氏相继收购了收购中高端定位的宠物食品品牌Greenies、Doane、美国猫粮品牌美士Nutro；
2000年，玛氏收购主打精准营养的皇家宠物食品品牌Royal Canin，后者当时欧洲猫、狗干粮的领导者，而宝路、伟嘉的产品线更多是湿罐头；
2014年，玛氏以29亿美元收购宝洁公司的三个宠物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分业务，超越雀巢成为全球宠物食品龙头；
2022年1月，玛氏宣布以10亿美元的价格，收购直接面向消费者（DTC）的宠物食品品牌 Nom Nom，以推动抢购与宠物相关的资产；
2022年11月，玛氏宣布收购加拿大知名宠物食品制造商冠军宠物食品。后者旗下品牌ORIJEN和ACANA已进入90多个国家。
2. 扩展宠物医疗领域，打造全方位服务生态
玛氏不仅在宠物食品领域独领风骚，更将目光投向了宠物医疗护理市场，并通过一系列收购，逐步建立了全球领先的宠物医疗服务网络。
1994年，玛氏第一次进入了宠物医疗领域，入资了成立于1955年全美领先的宠物私人医疗机构Banfield宠物医院；
2007年，玛氏加大了对Banfield宠物医院的投资额，并在该年度获得了该医疗机构的控股权；
2015年，玛氏时隔二十年收购了第二个宠物医疗机构BluePearl，该机构是一家成立于佛罗里达的宠物医院，并以专科连锁宠物医院为特色，旗下共有55家门店；
2016年，一举收购了总部位于纽约州的宠物连锁店Pet Partners，其是一家致力于研究宠物与人类健康关系的非盈利机构，门店总数多达86家；
2017年，玛氏在宠物医疗领域斥资91亿美元达成了最大一次收购，收购对象是成立于1986年的北美医疗龙头企业VCA，该机构在美国和加拿大拥有800家兽医院和60个兽医实验室；
2018年，玛氏首次进军欧洲宠物医疗机构，完成了对英国宠物医疗服务商林奈Linnaeus的收购进程。同年，玛氏还收购了欧洲宠物连锁医院AniCura；
2019年，玛氏对宠物医疗领域的版图扩张到了中国，并投资了国内领先的大型连锁宠物医疗集团之一的瑞派宠物医院，其目前门店规模达到了500家之多；
2020年，玛氏收购了香港宠物医院VSH，进一步加码中国宠物医疗市场布局。
3. 投资孵化创新企业，抢占未来宠物科技赛道
玛氏深知科技创新是推动宠物行业发展的重要引擎，因此也积极布局宠物科技赛道，通过投资孵化新兴企业，抢占未来市场。
2018年，玛氏推出了首个Companion Fund风险投资基金，专注于投资宠物护理领域的新兴企业。自成立以来，Companion Fund迅速成为了全球领先的早期宠物护理初创企业投资基金之一，在创新公司（如Smalls、MySimplePetLab和Scratch）上进行了投资。
2018年3月，玛氏宠物行业孵化器Leap Venture Studio也开放了申请，该孵化器主要采用20万美金投资的方式快速孵化宠物项目。
今年10月，玛氏还宣布了联合Digitalis Ventures推出3亿美元规模的Companion Fund II风险投资基金。作为Companion Fund的后续基金，二期资金将用于支持利用科技、科学和设计改善宠物和兽医生活的创业公司。
玛氏宠物帝国的核心发展策略：收购兼并、伞形品牌、重视研发、寻求差异
纵观玛氏宠物帝国的发展历程，我们可以总结出其核心发展策略：
收购兼并： 通过积极收购兼并，迅速扩大市场份额，并获得新的技术和人才。
伞形品牌： 构建多元化的品牌矩阵，覆盖不同价格段、不同需求的宠物消费者。
重视研发： 持续投入研发，推出更安全、更健康、更营养的宠物食品和医疗产品。
寻求差异： 探索新技术、新模式，开拓新的细分市场，例如宠物诊断、宠物基因检测等。
玛氏的下一个目标：宠物诊断与大数据科技，引领宠物行业未来发展
玛氏在宠物食品和宠物医疗领域的地位已经处于全球领先，并开始将目光放到更长远的领域。例如：深入细化拓展全球市场，发展数据科技与智慧服务，利用大数据和信息来提供宠物行业的新解决方案，追踪宠物数据提供保健和监测服务、提升宠物医疗诊断精度等一系列服务。
玛氏在宠物诊断领域的布局：
2016年，玛氏收购美国宠物追踪器、可穿戴设备制造商Whistle，开始利用大数据为宠物行业赋能。
2018年，玛氏收购专门研究犬类遗传性眼部疾病的DNA诊断公司Wisdom Panel；
2018年，玛氏收购专门研究犬类遗传性眼部疾病的DNA诊断公司OptiGen；
2018年，玛氏宣布收购芬兰宠物基因检测和诊断公司Genoscoper；
2019年，玛氏宣布旗下子公司收购加拿大生物技术公司Biovet；
2021年，玛氏宣布收购在线宠物药房和宠物处方管理分析平台Vetsource；
2022年6月，玛氏宠物护理宣布推出全球首个宠物生物数据样本库，并进行为期长达10年的研究，力争在宠物疾病诊断和预防领域实现新的重大突破。
2022年7月，玛氏新成立了科学与诊断部门。
2022年4月，玛氏以13 亿美元的价格收购兽医诊断和专业产品全球供应商赫斯卡Heska，收购完成后，Heska将加入玛氏的宠物护理部门，其将补充玛氏部门的科学与诊断部门，特别是玛氏的Antech Diagnostics业务。
2022年8月，玛氏再度出手，与德国SYNLAB集团达成收购协议。将从SYNLAB集团手中收购欧洲专业兽医实验室诊断提供商SYNLAB Vet的资产。SYNLAB Vet弥补了玛氏宠物护理兽医诊断业务全方位服务的现有布局，将为欧洲更多的兽医专业人员和宠物提供诊断和技术。
玛氏在中国市场的布局：
1993年，玛氏进入中国市场。
1995年，玛氏在北京怀柔投资建设了第一家宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2008年，玛氏在上海投资设立第二家宠物工厂。
2020年12月，玛氏又在天津投资设立了新宠物食品工厂。
2019年，玛氏投资了中国宠物初创公司魔力猫盒以及战略投资了瑞派宠物等。
2022年3月底，玛氏最「年轻」、「专注宠物黑科技」的业务单元 Kinship，在中国正式推出了 Wisdom Panel ™ 伟思 ™ 宠物基因检测。
2022年11月初，黑马宠物食品生产商帅克宠物就宣布了与玛氏Kinship的战略合作，双方将合力打造宠物未来食品研发中心。
2022年，玛氏宠物生态系统事业部也在2022年携手百联挚高资本，合力孵化了宠物智能科技品牌「Notty」。
2022年8月，玛氏宠物新开设的华东BC一体仓在江苏昆山正式运营。
玛氏对中国市场的重视程度可见一斑。玛氏前首席执行官Grant F. Reid曾表示，“对于玛氏来说，目前最重要的，就是将中国市场作为所有业务的核心。中国市场不是重点对象之一，中国市场就是重点。”
结语
玛氏宠物帝国的发展轨迹，体现了宠物行业不断发展的趋势：从简单的宠物食品，到全面的医疗服务，再到科技赋能的未来趋势。玛氏的野心不仅在于成为全球宠物行业的领导者，更在于引领行业发展方向，打造更美好的宠物生活。
“宠物行业的尽头是玛氏”。这句看似玩笑的话语背后，隐藏的是诸多宠物行业玩家们的目标、心声与野心。近年来，全球宠物行业巨头玛氏宠物在产业收并购、产业基金、高层人事等方面动作频频，也牵动了无数业内人士的关注。
玛氏宠物帝国的崛起之路：从食品到医疗的全产业链布局
玛氏宠物作为一家全球企业，从1935年开始生产宠物食品，已经在宠物行业拥有近九十年的经验。在这近九十年的时间中，玛氏成长为了横跨多领域的宠物行业巨头，也成为了提及宠物行业就避不开的话题关注中心。
1. 从宠物食品起家，打造全球行业龙头
玛氏宠物帝国的发展初期，是从宠物食品入手，并通过不断的收并购来扩大市场，最终成为了全球宠物食品领域中不可忽视的行业龙头。
1935年，玛氏公司收购英国罐装碎肉的狗食工厂Chappell Brothers旗下的Chappie（佳贝）罐头狗粮，正式进军宠物行业。同年，创立了猫粮品牌Kitekat，布局猫粮市场；
1954年，玛氏成立MEET狗粮品牌（1959年更名“PAL”）；
1956年，公司将Chappie更名为Petfood.Ltd；
1960年，推出CHUM狗粮品牌；
1968年，收购美国洛杉矶的Kal Kan Food，并入Petfood，其中，Kal Kan Food于1958年推出whiskas（伟嘉）猫粮；
972年，Petfood更名为pedigree Petfood.Ltd，即宝路宠物食品公司；
1988年，玛氏将Kal Kan Food狗粮更名为Pedigree（宝路）；
2006-2007年，玛氏相继收购了收购中高端定位的宠物食品品牌Greenies、Doane、美国猫粮品牌美士Nutro；
2000年，玛氏收购主打精准营养的皇家宠物食品品牌Royal Canin，后者当时欧洲猫、狗干粮的领导者，而宝路、伟嘉的产品线更多是湿罐头；
2014年，玛氏以29亿美元收购宝洁公司的三个宠物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分业务，超越雀巢成为全球宠物食品龙头；
2022年1月，玛氏宣布以10亿美元的价格，收购直接面向消费者（DTC）的宠物食品品牌 Nom Nom，以推动抢购与宠物相关的资产；
2022年11月，玛氏宣布收购加拿大知名宠物食品制造商冠军宠物食品。后者旗下品牌ORIJEN和ACANA已进入90多个国家。
2. 扩展宠物医疗领域，打造全方位服务生态
玛氏不仅在宠物食品领域独领风骚，更将目光投向了宠物医疗护理市场，并通过一系列收购，逐步建立了全球领先的宠物医疗服务网络。
1994年，玛氏第一次进入了宠物医疗领域，入资了成立于1955年全美领先的宠物私人医疗机构Banfield宠物医院；
2007年，玛氏加大了对Banfield宠物医院的投资额，并在该年度获得了该医疗机构的控股权；
2015年，玛氏时隔二十年收购了第二个宠物医疗机构BluePearl，该机构是一家成立于佛罗里达的宠物医院，并以专科连锁宠物医院为特色，旗下共有55家门店；
2016年，一举收购了总部位于纽约州的宠物连锁店Pet Partners，其是一家致力于研究宠物与人类健康关系的非盈利机构，门店总数多达86家；
2017年，玛氏在宠物医疗领域斥资91亿美元达成了最大一次收购，收购对象是成立于1986年的北美医疗龙头企业VCA，该机构在美国和加拿大拥有800家兽医院和60个兽医实验室；
2018年，玛氏首次进军欧洲宠物医疗机构，完成了对英国宠物医疗服务商林奈Linnaeus的收购进程。同年，玛氏还收购了欧洲宠物连锁医院AniCura；
2019年，玛氏对宠物医疗领域的版图扩张到了中国，并投资了国内领先的大型连锁宠物医疗集团之一的瑞派宠物医院，其目前门店规模达到了500家之多；
2020年，玛氏收购了香港宠物医院VSH，进一步加码中国宠物医疗市场布局。
3. 投资孵化创新企业，抢占未来宠物科技赛道
玛氏深知科技创新是推动宠物行业发展的重要引擎，因此也积极布局宠物科技赛道，通过投资孵化新兴企业，抢占未来市场。
2018年，玛氏推出了首个Companion Fund风险投资基金，专注于投资宠物护理领域的新兴企业。自成立以来，Companion Fund迅速成为了全球领先的早期宠物护理初创企业投资基金之一，在创新公司（如Smalls、MySimplePetLab和Scratch）上进行了投资。
2018年3月，玛氏宠物行业孵化器Leap Venture Studio也开放了申请，该孵化器主要采用20万美金投资的方式快速孵化宠物项目。
今年10月，玛氏还宣布了联合Digitalis Ventures推出3亿美元规模的Companion Fund II风险投资基金。作为Companion Fund的后续基金，二期资金将用于支持利用科技、科学和设计改善宠物和兽医生活的创业公司。
玛氏宠物帝国的核心发展策略：收购兼并、伞形品牌、重视研发、寻求差异
纵观玛氏宠物帝国的发展历程，我们可以总结出其核心发展策略：
收购兼并： 通过积极收购兼并，迅速扩大市场份额，并获得新的技术和人才。
伞形品牌： 构建多元化的品牌矩阵，覆盖不同价格段、不同需求的宠物消费者。
重视研发： 持续投入研发，推出更安全、更健康、更营养的宠物食品和医疗产品。
寻求差异： 探索新技术、新模式，开拓新的细分市场，例如宠物诊断、宠物基因检测等。
玛氏的下一个目标：宠物诊断与大数据科技，引领宠物行业未来发展
玛氏在宠物食品和宠物医疗领域的地位已经处于全球领先，并开始将目光放到更长远的领域。例如：深入细化拓展全球市场，发展数据科技与智慧服务，利用大数据和信息来提供宠物行业的新解决方案，追踪宠物数据提供保健和监测服务、提升宠物医疗诊断精度等一系列服务。
玛氏在宠物诊断领域的布局：
2016年，玛氏收购美国宠物追踪器、可穿戴设备制造商Whistle，开始利用大数据为宠物行业赋能。
2018年，玛氏收购专门研究犬类遗传性眼部疾病的DNA诊断公司Wisdom Panel；
2018年，玛氏收购专门研究犬类遗传性眼部疾病的DNA诊断公司OptiGen；
2018年，玛氏宣布收购芬兰宠物基因检测和诊断公司Genoscoper；
2019年，玛氏宣布旗下子公司收购加拿大生物技术公司Biovet；
2021年，玛氏宣布收购在线宠物药房和宠物处方管理分析平台Vetsource；
2022年6月，玛氏宠物护理宣布推出全球首个宠物生物数据样本库，并进行为期长达10年的研究，力争在宠物疾病诊断和预防领域实现新的重大突破。
2022年7月，玛氏新成立了科学与诊断部门。
2022年4月，玛氏以13 亿美元的价格收购兽医诊断和专业产品全球供应商赫斯卡Heska，收购完成后，Heska将加入玛氏的宠物护理部门，其将补充玛氏部门的科学与诊断部门，特别是玛氏的Antech Diagnostics业务。
2022年8月，玛氏再度出手，与德国SYNLAB集团达成收购协议。将从SYNLAB集团手中收购欧洲专业兽医实验室诊断提供商SYNLAB Vet的资产。SYNLAB Vet弥补了玛氏宠物护理兽医诊断业务全方位服务的现有布局，将为欧洲更多的兽医专业人员和宠物提供诊断和技术。
玛氏在中国市场的布局：
1993年，玛氏进入中国市场。
1995年，玛氏在北京怀柔投资建设了第一家宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。
2008年，玛氏在上海投资设立第二家宠物工厂。
2020年12月，玛氏又在天津投资设立了新宠物食品工厂。
2019年，玛氏投资了中国宠物初创公司魔力猫盒以及战略投资了瑞派宠物等。
2022年3月底，玛氏最「年轻」、「专注宠物黑科技」的业务单元 Kinship，在中国正式推出了 Wisdom Panel ™ 伟思 ™ 宠物基因检测。
2022年11月初，黑马宠物食品生产商帅克宠物就宣布了与玛氏Kinship的战略合作，双方将合力打造宠物未来食品研发中心。
2022年，玛氏宠物生态系统事业部也在2022年携手百联挚高资本，合力孵化了宠物智能科技品牌「Notty」。
2022年8月，玛氏宠物新开设的华东BC一体仓在江苏昆山正式运营。
玛氏对中国市场的重视程度可见一斑。玛氏前首席执行官Grant F. Reid曾表示，“对于玛氏来说，目前最重要的，就是将中国市场作为所有业务的核心。中国市场不是重点对象之一，中国市场就是重点。”
结语
玛氏宠物帝国的发展轨迹，体现了宠物行业不断发展的趋势：从简单的宠物食品，到全面的医疗服务，再到科技赋能的未来趋势。玛氏的野心不仅在于成为全球宠物行业的领导者，更在于引领行业发展方向，打造更美好的宠物生活。
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